De beste manier om de klassieke media te bekijken, is nog steeds de agenda setting theorie van Maxwell McCombs. Hij overleed op 8 september. Die klassieke media bepalen niet alleen de publieke agenda, het lijstje van de maatschappelijke prioriteiten van het brede publiek. Die MSM bepalen ook de publieke opinie, de manier waarop mensen over gebeurtenissen, ondernemingen en politici denken.