Karel de Grote Hogeschool was vorige week gastheer voor de vijfde editie van de International Creative Design Challenge. Zestig studenten uit zes Europese landen werkten een week lang aan een duurzame oplossing voor DreamVille, de camping van Tomorrowland.
Grote namen, kleine planeet
Karel de Grote Hogeschool (KdG) verwelkomde vorige week studenten uit zes Europese landen voor de vijfde editie van de International Creative Design Challenge (ICDC). Van 9 tot en met 13 maart kregen zestig talentvolle studenten één opdracht: hoe motiveer je DreamVille-kampeerders om hun spullen mee naar huis te nemen?
De wedstrijd wordt elk jaar georganiseerd door KdG, Love Tomorrow en digitaal bureau iO. Dit jaar was de opdrachtgever Love Tomorrow, de duurzaamheidsorganisatie van Tomorrowland. Op DreamVille, de kampeerzone van het festival, blijft elk jaar kampeermateriaal achter — een kwetsie die Love Tomorrow hoog op de agenda heeft staan.
Zestig studenten, zes landen, vijf dagen en één missie: minder afval op DreamVille.
Vijf dagen op de klok
De week startte met een zogenaamde 'big reveal': studenten ontdekten pas op maandag wie hun mystery client was. Daarna trokken ze naar The Lab of Tomorrow in Boom en naar De Schorre voor een rondleiding op het festivalterrein.
Vervolgens werkten de teams afwisselend op de KdG-campus op de Groenplaats, in de kantoren van Tomorrowland zelf en bij iO. De studenten konden kiezen uit uiteenlopende invalshoeken: van visual design en gedragsstrategieën tot campagneconcept of innovatieve service.
Op vrijdagmiddag pitchten alle teams hun concept voor een jury van Love Tomorrow en iO.
Talent en ambitie
Docenten Gaëlle Buysschaert en Koen De Maesschalck van KdG zijn trots op de kans die hun studenten kregen: "We geloven in jong talent en geven studenten de ruimte om grote ambities concreet te realiseren. Met ICDC verbinden we creativiteit aan kritisch denken en werken we aan betekenisvolle, internationale cases met echte impact."
ICDC-founders Nicolette Wever, Sinisa Bogdanovic en Harro Leupen benadrukten de meerwaarde voor alle betrokkenen: "ICDC verruimt hun blik, versterkt hun portfolio en creëert onvergetelijke leerervaringen. Tegelijk leren ook de deelnemende opleidingen elkaar beter kennen."
In eerdere edities werkten studenten aan projecten voor Adidas, Vogue en Porsche Design. Met Tomorrowland als opdrachtgever zet de vijfde editie de lat opnieuw hoog.
