Commercial uit 1995: "Bedenk goed wat je met je laatste ROLO doet"
De ROLO-commercial met de boze olifant is een iconische herinnering voor iedereen die in de jaren negentig regelmatig voor de buis zat. Deze briljante reclamecampagne, gemaakt in 1995 door Ammirati Puras Lintas in opdracht van Nestlé, vertelt een eenvoudig maar onvergetelijk verhaal. Een jongetje plaagt een olifantje door hem zijn laatste ROLO niet te geven. Vijfentwintig jaar later herkent de volwassen olifant de man die hem destijds geen chocolaatje gunde en geeft hem een welverdiende mep met zijn slurf.
Deze Nederlandse commercial heeft het chocoladesnoepje ROLO een indrukwekkende verzameling prijzen opgeleverd. Zowel nationaal als internationaal viel de commercial in de prijzen. In 2015 werd de reclame bekroond met de Gouden Loeki Aller Tijden voor de beste reclame van de eeuw. Deze erkenning volgde op het winnen van de Gouden Loeki-publieksprijs in 1996. ROLO versloeg daarbij onder andere iconische reclames zoals ‘Bommetje’ (Melkunie, 1997), ‘Walk-in-fridge’ (Heineken, 2009) en ‘Zwanen’ (KLM, 1995).
Daarnaast sleepte de commercial een Zilveren Effie in de wacht, een vakprijs binnen de reclame- en marketingbranche, en won hij een Gouden Lamp voor de meest creatieve reclame van 1995. Het hoogtepunt was wellicht de bekroning tot beste reclamefilmpje ter wereld in Cannes.
De magie van deze commercial zit in de perfecte combinatie van humor en nostalgie, iets waar veel moderne reclames een voorbeeld aan kunnen nemen. De olifant met een geheugen als een olifant en een jongen die een lesje in karmische rechtvaardigheid krijgt – het is een meesterwerk van storytelling in de reclamewereld.
