Colruyt Group heeft weer iets nieuws uit de marketinghoed getoverd. De supermarkt wil zich voortaan profileren als wijnmaker, alleen is die wijn niet beschikbaar in de supermarkt…

‘Geen zorgen’ is de naam van de wijn. Aangezien die werd geproduceerd op het domein Domaine Lez-Envies in Frasnes-lez-Avaing, in de provincie Henegouwen, kreeg hij officieel de Franse naam ‘Pas de Soucis’.

Van mosselen naar wijn

Na eerdere initiatieven zoals de introductie van Belgische mosselen in 2020, breidt Colruyt Group zich verder uit met de wijnbouw. De aankoop van het 10 hectare grote wijndomein in de zomer van 2022 vormde de start van het project. In het najaar van 2023 werden de eerste wijnstokken geplant, en intussen telt het domein ongeveer 45.000 wijnstokken.

Belgische wijn als kwaliteitsproduct

Volgens Colruyt Group past de lancering in een bredere trend van “minder maar beter”. Consumenten die alcohol drinken, zouden dat steeds bewuster doen en vaker kiezen voor kwaliteit. Met ‘Pas de Soucis’ wil de retailer duidelijk inzetten op Belgische wijn als premiumproduct.

De wijn zelf? Een blend van vier hybride druivenrassen die eerder klinken als een wetenschappelijk experiment dan als een klassieke Bordeaux-concurrent: johanniter, solaris, muscaris en souvignier gris. Heel biologisch, heel modern, en vooral handig als je nog geen reputatie hebt opgebouwd met traditionele druiven.

Niet in de supermarkt (toch niet echt)

Opvallend detail: je zal deze “trots van Belgische bodem” niet in de rekken van Colruyt of Okay vinden. Nee, daarvoor moet je naar selecte kanalen zoals Cru en Foodbag. Want exclusiviteit, snap je.

Of anders gezegd: het moet een beetje duur en moeilijk verkrijgbaar lijken, zodat het net iets beter voelt dan wijn uit een karton bij de promo's.

De fles kost trouwens 17,95 euro.