Bedrijven die klanten willen lokken in plaats van in het harnas te jagen.
Het lijkt tegenwoordig een onmogelijke berg om te beklimmen. Toch eist het sportmerk The North Face dat het weleens welletjes is geweest met enkel witte mensen die bergen beklimmen.
Daarom biedt het kledingmerk haar klanten een korting van 20% aan als ze een uur durende cursus over raciale inclusie volgen.
Hun officiële statement luidt dat de cursus 'Bondgenootschap in de Buitenlucht' in het Verenigd Koninkrijk bedoeld is om individuen op te leiden over de obstakels waarmee mensen van kleur worden geconfronteerd in buitenluchtactiviteiten.
"In deze specifieke context verwijzen we met 'wit privilege' naar het feit dat je ras en huidskleur je toegang kunnen geven tot de buitenlucht terwijl anderen kunnen worden uitgesloten vanwege historisch, voortdurend racisme en vooroordelen," zegt de cursus.
"Wit privilege betekent echter niet dat witte mensen geen moeilijkheden hebben ervaren of kunnen ervaren in het leven; het betekent dat eventuele moeilijkheden waarmee een wit persoon wordt geconfronteerd niet gerelateerd zijn aan de kleur van hun huid," gaat het verder.
De raciale korting krijgt heel wat kritiek online.
Tony Young, de oprichter van de Free Speech Union - een conservatieve non-profitorganisatie in het Verenigd Koninkrijk die zich richt op kwesties rondom cancel culture - vertelde aan The Sun: "De ironie is dat The North Face hier impliciet erkent dat al haar klanten wit zijn.
"Immers, waarom zouden zwarte klanten een cursus over 'wit privilege' moeten volgen om een korting van 20% te krijgen?"
Hoe je met klimkleding erin je reputatie bergafwaartst krijgt…
