Terwijl de Belgische voetbalbond financieel met een uitdaging zit, wordt er achter de schermen koortsachtig gezocht naar geld. En kijk: daar is Adidas weer, als trouwe sponsor en reddingsboei.
Adidas keerde in 2015 terug als kledingsponsor van de nationale ploeg, net bij de start van de zogenaamde gouden generatie. Sindsdien verzorgt het merk de tenues van alle nationale teams.
Van gouden generatie naar rode cijfers
De Belgische voetbalbond zit wel met een serieus probleem: 11 miljoen verlies in 2023. Nog eens 1,27 miljoen in 2024. Dat zijn geen schoonheidsfoutjes meer, dat is structureel knoeien. Toernooien brengen geld binnen, maar in de “tussenjaren” blijkt de bond gewoon niet rendabel te draaien.
Dus wordt er gesneden in onder andere personeel, voordelen en prestige. Minder gratis tripjes naar het WK voor de vriendjes van de bond, wat ongetwijfeld pijn doet in bepaalde kringen. Maar hé, iemand moet de rekening betalen.
En dan dat nieuwe thuisshirt voor het WK. Heb je het al gezien? Waar Adidas vroeger nog durfde uitpakken met opvallende designs, denk aan wielertruitjes, een link naar Kuifje of vlammen die tenminste nog zichtbaar waren, krijgen we nu een mak, bijna onzichtbaar ontwerp.
Voor het komende WK zou het uitshirt alvast meer in het oog springen. Gelekte ontwerpen wijzen op een blauwe basis met roze accenten, wat een opvallend contrast vormt met het ingetogen thuistenue. Het vernieuwde contract met Adidas zal lopen tot 2034, trouwens ook het jaar waarin een WK op de planning staat.
Ook Zalando komt erbij
Daarnaast wordt gewerkt aan nieuwe sponsorovereenkomsten. Een belangrijke stap daarin is de komst van Zalando als hoofdpartner. De online modegigant vult het gat op dat ontstond na het vertrek van Carrefour anderhalf jaar geleden.
Zalando zal zichtbaar zijn op trainings en opwarmkledij van de nationale ploegen en plant ook commerciële acties voor supporters, zoals wedstrijden waarbij tickets of merchandise te winnen zijn. Het bedrijf heeft al ervaring in het voetbal, want eerder werd een gelijkaardige samenwerking opgezet met de Duitse voetbalbond.
