600 miljoen luisteraars en nog steeds putten moeten vullen, je moet het kunnen. Bij streamingdienst Spotify slagen ze er al jaren wonderwel in. Hoewel de immens populaire muziekdienst wereldwijd miljoenen fans telt, zat er nog nooit winst in voor de Zweden. Het afgelopen boekjaar dook het bedrijf 75 miljoen euro in het rood. En te zeggen dat deze belhamels tot een serieus stukje van de ooit rendabele muziekindustrie naar de filistijnen hebben geholpen.
17 jaar, zolang maakt Spotify al verlies. Dat noemen ze dan ‘diepe zakken’ hebben waarschijnlijk. Vorig jaar moest zes procent van de medewerkers ophoepelen, wat de consequenties nu gaan zijn is niet bekend. Is het dan allemaal kommer en kwel? Nee, het derde kwartaal was er wel een bescheiden winst van 32 miljoen, maar dat kon de andere kwartalen niet compenseren.
Inkomsten vallen tegen
Je vraagt je misschien af: ‘Hoe kan zo’n populaire dienst al jaren rode cijfers schrijven?’ Wel, dat is vrij simpel. Al bij al zijn de opbrengsten best aardig, maar het platform geeft nog veel meer uit aan marketing. Met deze uitgaven hebben ze zowat alle andere concurrenten uit de markt geduwd, maar alsnog levert dat geen winst op. Verder hebben de Zweden ook aardig wat geïnvesteerd in het uitbouwen van het aanbod aan podcasts en luisterboeken, terwijl hier geen enorme inkomsten tegenover staan. De inkomsten - die naast van de gebruikers - ook van de investeerders moeten komen, vallen bovendien tegen. Bovendien blijven ze met het probleem kampen dat heel wat gebruikers, gratis naar Spotify luisteren. De hinderlijke reclame wordt er dan - al dan niet met de glimlach - bijgenomen. Hoewel Spotify Premium aardig groeit en het derde kwartaal van 2023 een boom kende met 15 procent, blijft dit onvoldoende.
Hoelang het gratis beluisteren van Spotify nog houdbaar is, is nog maar de vraag, maar bon, de jongens houden het nu al 17 jaar vol en ik neem aan dat sommige heren en dames daar een aardige duit verdienen.
