Trump lanceert parfums met eigen beeltenis: fight, figt, fight voor de luttele prijs van 211 euro per flesje.
Er zijn geuren die herinneringen oproepen, emoties losmaken of zwoel door een zwoele nacht zweven. En dan is er âVictory 45-47â â de eau de ego van Donald J. Trump, de voormalige vastgoedmagnaat, reality-tv-vedette en parttime wereldleider. Wie twijfelde daar of het presidentschap van Trump louter dient als springplank voor een commerciĂ«le reĂŻncarnatie?
Op zijn eigen sociale mediakanaal Truth Social kondigde de man met het oranje hoofd vol trots de lancering aan van twee âofficiĂ«le Trump-parfumsâ. Jawel: officiĂ«le. Want het zou zonde zijn als je per ongeluk naar een onofficiĂ«le Trump zou ruiken. EĂ©n geur voor de heren, Ă©Ă©n voor de dames, maar allebei met hetzelfde basisprincipe: macht, overwinning en een gouden beeldje van de man himself dat lijkt op een Oscar.
De geur van succes?
De flesjes â honderd milliliter patriottisch parfum voor 211 euro â worden aangeprezen als âVictory 45-47â. Voor de niet-ingewijden: Trump was de 45ste president en claimt alvast dat hij de 47ste wordt. Of hij ook de 46ste geur uitbrengt is nog niet bekend, maar waarschijnlijk ruikt die dan naar gerechtelijk dossier en stresszweet. Wie deze ode aan zichzelf wil bemachtigen, moet er snel bij zijn: de flacons worden immers verkocht als âLimited Editionâ. Beperkt in oplage, doch niet in overmoed.
En voor wie denkt dat de blonde god deze flacons eigenhandig in elkaar gestoken heeft in Mar-a-Lago: think again. Helemaal onderaan de productpagina prijkt een haast verontschuldigende disclaimer: Trump Fragrances âwordt niet ontworpen, vervaardigd, gedistribueerd of verkocht door Donald J. Trumpâ. Wat hij wĂ©l doet, is zân naam licentiĂ«ren aan het bedrijf dat eerder al zijn bijbels en sneakers op de markt smeet. De Heilige Geest heeft er een geur bij.
Kardemom, geranium en een wolkje machtswellust
Hoe ruikt zoân presidentsparfum dan? Volgens kenners opent de geur met kruidige varens en kardemom, gevolgd door een bloemig hart van geranium, en eindigt hij op warme amber- en houttonen. In mensentaal: een standaardmengsel dat voor een paar dollar bij de lokale discountwinkel kan worden opgesnoven. Dat laatste bevestigen ook recensenten op parfumsite Fragrantica: âDit ruikt naar iets wat je voor 26 dollar bij Ross vindt.â Of: âEerlijk? Niet verschrikkelijk, maar je betaalt hier vooral voor de naam. En die weegt zwaar.â
Wat Ă©cht zwaar weegt, is de kritiek. Die komt niet alleen van geurobservatoren, maar vooral van burgers en media die het hele gebeuren als de zoveelste cashgrab van een man zien die ooit beweerde âzijn presidentschap opofferde voor het volkâ. Nu blijkt dat hij het volk liever opzadelt met een parfum van 211 euro, gegraveerd met zijn handtekening en verpakt in een verguld monument van zijn eigen lof.
Van leider van de vrije wereld naar influencer met aftershave
Dat Trump het presidentschap reduceert tot een verlengstuk van zijn merk, is geen nieuw gegeven. Maar dat hij zĂł schaamteloos zijn marketingmachine blijft opblinken getuigt van een soort brutaliteit waar een geurtje aan zit.
De reacties op sociale media spreken boekdelen. âTe gĂȘnant voor woordenâ en âNieuwe grenzen van geldklopperijâ zijn nog de beleefdere commentaren. De rest is doorspekt met sarcasme, memes en suggesties over waar men het flesje best in zân geheel kan steken.
Trump ruikt kansen â altijd
Wat blijft, is het beeld van een man die zich ooit voordeed als redder van het Westen, en nu ronddartelt als een goedkope huismerkversie van een luxeparfum. Geen beleid meer, geen visie, enkel geurmarketing en goudverf.
Maar ach â misschien is het allemaal heel consequent. In een tijd waarin politiek steeds meer op een influencer-circus lijkt, is het misschien logisch dat een president zich als marktkramer profileert. Vreemd, maar wanneer we dit artikel herlezen, moeten we denken aan Eddy Wally. Formidabel. Jammer dat hij er niet meer is. Eddy for president. Het had zomaar gekund.
Een geur van nostalgie. Een vleugje wanhoop. En een basisnoot van narcisme.
