Hebben we per ongeluk naar een modeshow gekeken in plaats van naar het WK voetbal? Wie de voorbije dagen een wedstrijd of training bekeek, kon onmogelijk naast één opvallende trend kijken: roze voetbalschoenen.

Ook bij de Rode Duivels is het prijs. Tijdens de eerste volledige training sprongen niet de dribbels, tackles of spectaculaire acties in het oog, maar wel een leger felroze schoenen. Alsof een vrachtwagen met fluorescerende verf over het trainingsveld was gereden.

En de Belgen zijn lang niet de enigen. Tijdens de openingswedstrijd tussen Mexico en Zuid-Afrika stond bijna de volledige Mexicaanse selectie op de middenstip met exact dezelfde opvallende kleur aan de voeten. Toeval? Niet echt.

Elk merk kiest voor roze

De grote sportmerken blijken allemaal tegelijk op hetzelfde briljante idee gekomen te zijn. Adidas, Nike, Puma en zelfs kleinere spelers als Skechers en New Balance lanceerden voor het WK nieuwe modellen. En opmerkelijk genoeg kwamen ze allemaal tot dezelfde conclusie: niets trekt meer aandacht dan roze.

De reden is simpel. Op een felgroen voetbalveld knalt roze van het scherm. Je hoeft geen marketinggenie te zijn om te begrijpen waarom merken daar dol op zijn. Elke close-up, elke herhaling en elke doelpuntenviering verandert zo in gratis reclame.

Voetballers zijn immers wandelende reclameborden voor hun sponsors. De schoenen die tijdens een WK het vaakst in beeld komen, zijn doorgaans ook de modellen die nadien het best verkopen. Een opvallende kleur helpt daarbij om het product extra onder de aandacht te brengen.

Keerzijde aan de roze voetbalschoenen

Toch heeft de massale keuze voor roze ook een keerzijde. Omdat vrijwel alle merken dezelfde strategie volgden, is de variatie op het veld kleiner dan ooit. Waar voetbalschoenen vroeger een kleurrijke mix vormden van geel, oranje, blauw en wit, overheerst vandaag één tint.

Of roze ook na dit WK de voetbalwereld blijft domineren, valt nog af te wachten. Maar voorlopig lijkt het alsof de marketeers de wedstrijd al gewonnen hebben.