Mediagroep DPG Media is begin dit jaar in Vlaanderen 'en stoemelings' gestart met een nieuw aanbod om tijdschriften digitaal te lezen. Naar het voorbeeld van Netflix krijgt de lezer voor een maandelijks bedrag, 9,99 euro, onbeperkt toegang tot een selectie van magazines. Is dat een succes?
Er is iets vreemds aan de hand in medialand: vroeger kreeg je regelmatig een overzicht van de evolutie van de magazinemarkt. Doorgaans was dat dan een bericht waarin stond dat de verkoop van die magazines opnieuw gedaald is. Magazines zoals Dag Allemaal en Humo hadden vroeger oplages waar ze bij DPG enkel nog van kunnen dromen. TV Familie - ook van DPG - heeft vandaag amper 4.650 betalende (papieren) abonnees (bron: CIM).
Mediahuizen zetten dus in op de digitale revolutie. Daar zijn verschillende redenen voor. De belangrijkste: papier is peperduur geworden. Gevolg: drukkers gebruiken minderwaardig dun papier om de kosten enigszins te beperken.
Volgens DPG zou Humo wel 10.000 abonnees hebben die dat tijdschrift liefst op een scherm lezen. Volgens de laatste CIM-cijfers zijn er 8.861 digitale abonnees. Bij vlaggenschip Dag Allemaal is dat helemaal anders: niemand leest dat magazine digitaal. Er zijn amper 326 (!) betalende abonnees.
Vandaag kan je bij het CIM dus nog steeds cijfers krijgen. Alleen wordt er niet meer over bericht. Het CIM staat voor Centrum voor Informatie over de Media. Vraag is dan waarom geen enkel MSM-medium de cijfers publiceert.
De Vlaamse Regulator voor de Media rapporteert wel over die data. In het verslag van 2021: “Digitale abonnementen bij magazines blijven een marginaal fenomeen, dit in tegenstelling tot de situatie bij de dagbladen. Enkel bij Humo en Trends wordt meer dan 5% digitaal verkocht.”
In 2020 hebben alle dagbladen wel meer kranten (digitaal + papier) verkocht in vergelijking met 2019. Een van de verklarende factoren is ongetwijfeld de coronacrisis. Ook blijken de uitgevers steeds meer inkomsten te genereren uit de zogenaamde ‘web only-abonnementen’ (de plusartikelen op de website waarvoor een extra betalend abonnement nodig is). De kranten van DPG Media en Mediahuis bieden dergelijke abonnementen aan, Mediafin (De Tijd) doet dit niet.
De grootste verliezers van dat coronajaar zijn ongetwijfeld de gratis pers. De gratis bladen, die enkel inkomsten halen uit reclame, hebben 60% van hun inkomsten verloren. Het gratis huis-aan-huisblad ‘De Streekkrant’ werd definitief stopgezet.
Het CIM publiceerde ook de bezoekcijfers voor de zes nieuwsapps met gratis nieuws. Uit deze cijfers blijkt de HLN-app met kop en schouders boven de concurrentie uit te steken. Het haalt ongeveer vier keer zoveel bezoekers (58,5 miljoen) als de eerstvolgende, Het Nieuwsblad (14,8 miljoen bezoekers).
