Instagram zet een opvallende stap in de strijd om de kijker. Het socialemediaplatform test in de Verenigde Staten video’s van maximaal 90 minuten. Daarmee wil moederbedrijf Meta niet alleen influencers en Reels-makers aanspreken, maar ook podcasters, comedians en andere creatievelingen die langere programma’s maken.
De test, die voorlopig loopt met een geselecteerde groep Amerikaanse makers, is een duidelijke koerswijziging voor Instagram. Het platform stond jarenlang vooral bekend om foto’s en korte video’s. Nu wil het ook een plek worden waar gebruikers volledige podcasts, interviews en entertainmentprogramma’s bekijken.
Van korte clip naar volledige podcast
De nieuwe functie heet ‘Features’ en moet lange video’s rechtstreeks verbinden met korte Reels. Wie bijvoorbeeld een opvallend fragment uit een podcast tegenkomt, kan met één klik naar de volledige aflevering gaan zonder Instagram te verlaten.
Dat moet niet alleen het gebruiksgemak verbeteren, maar vooral de kijktijd op het platform verhogen. Instagram testte de functie eerder al in Brazilië en wil de proef nu uitbreiden naar tienduizenden Amerikaanse makers.
Voor die makers kan Instagram bovendien interessant zijn omdat bestaande sponsorcontracten en commerciële samenwerkingen ook in de langere video’s kunnen worden meegenomen. Van exclusiviteit is voorlopig geen sprake.
Strijd om het televisiescherm
Meta kijkt daarbij nadrukkelijk verder dan de smartphone. Lange video’s moeten ook op televisieschermen een belangrijke rol gaan spelen. Daarom wordt de functie gekoppeld aan Instagram for TV, dat op verschillende smart-tv-platforms beschikbaar is. In de Verenigde Staten komt daar ook Apple TV bij.
Daarmee begeeft Instagram zich steeds nadrukkelijker op het terrein van YouTube, dat momenteel een sterke positie heeft in de markt voor videopodcasts. Ook streamingdiensten als Netflix en Disney tonen steeds meer interesse in podcasts en content van onafhankelijke makers.
Ook series op komst
Instagram experimenteert daarnaast met ‘Series’. Daarmee kunnen makers afleveringen van terugkerende programma’s overzichtelijk op hun profiel bundelen.
De boodschap van Meta is duidelijk: Instagram wil niet langer alleen de plek zijn waar je een filmpje van dertig seconden bekijkt en weer doorscrollt. Het platform wil ook de plek worden waar je een volledige aflevering uitkijkt.
