Kim Kardashian heeft opnieuw een lucratieve markt ontdekt. De realityster/zakenvrouw stort zich nu ook op de wereld van energiedrankjes met 'UPDATE'. De lancering wordt groots aangepakt met een opvallende campagne vol zelfspot, maar is dit wel echt nodig?
Maak kennis met ‘UPDATE’, het drankje waarmee Kardashian belooft dat je urenlang scherp blijft zonder de klassieke cafeïnepaniek. Want als iemand weet hoe je moet overleven op weinig slaap, eindeloze vergaderingen en constante media-aandacht, dan is het wel Kim Kardashian.
De lancering van ‘UPDATE’ gaat uiteraard niet zomaar voorbij. Kardashian pakt uit met een volledig uit de hand gelopen nep-persconferentie waarin ze zichzelf op de korrel neemt.
De camera's flitsen, de vragen vliegen haar rond de oren en natuurlijk gaat het weer over haar eeuwige strijd om advocaat te worden. Een perfecte knipoog naar alle krantenkoppen waarin haar juridische ambities uitgebreid worden besproken.
Kardashian weet als geen ander: negatieve aandacht bestaat niet. Zolang iedereen over je praat, blijft de kassa rinkelen.
Het drankje dat koffie een identiteitscrisis bezorgt
De grote ster van ‘UPDATE’ is paraxanthine. Volgens de makers de oplossing voor iedereen die energie wil zonder het gevoel te hebben dat zijn hart een marathon loopt.
Geen trillende handen, geen zenuwachtig gevoel en geen dramatische crash na enkele uren. Klinkt bijna alsof koffie eindelijk naar therapie is gestuurd en een beter leven heeft gekozen.
Maar er zit een kleine ironie achter het verhaal. Paraxanthine is namelijk het stofje dat je lichaam zelf maakt wanneer het cafeïne afbreekt.
Terwijl sommige mensen dus gewoon een kop koffie drinken, koopt een andere consument een hip blikje om exact hetzelfde proces een handje te helpen. Alleen zonder de koffiesmaak en iets sneller.
Spreken we hier dan van een luxeversie van iets wat je lever al jaren gratis doet? Tenzij je alcoholverslaafd bent en je lever het verschil niet meer kent tussen een Irish coffee en een gewone espresso, lijkt dit inderdaad vrij zinloos.
De Kardashian-machine draait opnieuw op volle toeren
Opvallend is dat de samenwerking tussen Kardashian en UPDATE begon in 2023. Nadat ze het product zelf ontdekte en fan werd, besloot ze mee in het bedrijf te stappen als medeoprichtster.
Sindsdien speelt ze een belangrijke rol in de verdere ontwikkeling van het merk. Zo hielp ze mee met de nieuwe visuele identiteit, de minimalistische verpakking en de langetermijnstrategie van het bedrijf.
Het goede nieuws aan dit alles: het drankje is voorlopig enkel verkrijgbaar in de VS. Of topsporters hier in de toekomst massaal gebruik van zullen maken, valt nog af te wachten. Logan Paul probeerde eerder al hetzelfde trucje met zijn energiedrankmerk ‘Prime Energy’, dat eveneens mikte op een jong en sportief publiek. Al lijkt ook dat experiment voorlopig geen gigantisch succesverhaal te zijn geworden.
