Het AI-model: een nieuwe maat voor jongeren?
De Spaanse modeketen Mango heeft met hun nieuwste tienercollectie ‘Sunset Dream’ een opvallende zet gedaan: de campagnebeelden zijn volledig gemaakt met kunstmatige intelligentie. Het slanke, lange model dat de kleding presenteert, bestaat alleen digitaal. En zelfs de achtergrond, die lijkt te verwijzen naar een soek in Marrakech, is een virtuele creatie. De enige echte elementen in deze campagne zijn de kledingstukken zelf, die vooraf werden gefotografeerd.
Pionieren of platvloers exploiteren?
"Dit initiatief weerspiegelt onze voortdurende toewijding aan innovatie en het vooroplopen in de modewereld", zegt Jordi Alex, Chief Information Technology Officer bij Mango. "Kunstmatige intelligentie is een technologische revolutie die geweldige kansen biedt die als co-piloot moeten dienen om de mogelijkheden van onze werknemers uit te breiden en onze creativiteit verder te versterken. Omdat technologie ons menselijker zal maken of niet", voegt hij toe in een persbericht.
De mens van vlees en bloed staat buitenspel
Maar wat gebeurt er met de echte mensen achter de camera? Tiktokinfluencer Erin van @thosemarketinggirls uit haar bezorgdheid over de gevolgen voor jobs in de sector. “Het is nogal ongemakkelijk om te bedenken hoeveel werkplekken door deze technologie verloren kunnen gaan,” stelt zij. Het idee om een hele crew te vervangen door een enkele computer wordt door sommigen cynisch verwelkomd.
AI-twins en de juridische onzekerheid
Severine Nijs, eigenaar van modellenbureau Jackie Lee, ziet wel mogelijkheden in het gebruik van AI, maar benadrukt dat de rechten van modellen beschermd moeten worden. Nijs, die zelf als model heeft gewerkt, legt uit dat haar bureau bezig is met de ontwikkeling van zogenaamde AI-twins van modellen, met hun toestemming. Dit houdt in dat modellen gefotografeerd worden om een digitale versie van zichzelf te creëren, die vervolgens gebruikt kan worden om kleding op een realistische manier te tonen.
Toch roept de inzet van AI ook juridische vragen op. Nijs vraagt zich af hoe Mango zich juridisch heeft ingedekt. “Zijn de AI-modellen willekeurig gecreëerd of gebaseerd op bestaande mensen?” stelt ze. “Als iemand zich herkent in een AI-model en een vergoeding eist, hoe kan Mango dan aantonen dat het model niet op die persoon gebaseerd is?” Dit wijst op een grotere noodzaak voor juridische richtlijnen op Europees niveau om de rechten van modellen te waarborgen.
Ethische en psychologische vragen
Daarnaast roepen de beelden vragen op over de ethiek van het schoonheidsideaal dat wordt gepromoot. Tiktokinfluencer en ex-model Celeste Aria vraagt zich af waarom het altijd een “etnisch ambigue, supermager model” is dat wordt gepresenteerd. “De mentale gezondheid van jongeren staat al onder druk door de onrealistische schoonheidsidealen die ze op sociale media zien,” aldus Nijs. “Zullen jongeren het niet-reële beeld van Mango als norm gaan zien en daardoor nog verder achter dit onbereikbare ideaal aanjagen?”
Met deze nieuwste campagne lijkt Mango niet alleen een technologische grens te verleggen, maar ook een ethische en psychologische discussie te openen over de rol van AI in de modewereld en de impact daarvan op de jonge generatie.
(Foto: Mangofashiongroup.com)
