Wie had dat nog durven voorspellen? Na maanden van rode cijfers, dalende verkoop en collectieve Tesla-schaamte, flitst Elon Musk plots weer de Europese hitlijsten binnen.
Niet met een nieuwe raket of een tweet over aliens, maar gewoon met een auto: de Tesla Model Y is in september opnieuw de bestverkochte wagen van Europa.
Ja, dat lees je goed. Na negen maanden in de vergetelheid is de elektrische gezinsbak terug bovenaan de ranglijst. De Model Y liet de Renault Clio en Dacia Sandero achter zich, en zelfs de Volkswagen T-Roc, die in augustus nog op 1 stond, kon alleen toekijken.
Van afgang naar revanche
Tesla was even het slachtoffer van zijn eigen succes. De Model Y werd zó populair dat iedereen er eentje had, en daarna even genoeg van kreeg. Combineer dat met prijsverlagingen die de tweedehandsmarkt overspoelden, en plots was de hype even op.
In sommige landen gingen de verkopen maand na maand onderuit, tot wel –60 % in Duitsland, en Musk leek in Europa even meer zorgen dan superchargers te hebben.
Maar kijk: ondanks de dip van 8,6 % tegenover vorig jaar, verkoopt de Model Y in september dus beter dan álles en iedereen. Zelfs met dalende volumes blijft het model gewoon dominant. In Nederland was het zelfs de nummer 1, al lag daar de verkoop nog 44,4 % lager dan vorig jaar. Reken dat maar eens uit: als je met de helft minder nog steeds op 1 staat, zegt dat vooral iets over de concurrentie.
Goedkoper, simpeler, strategischer
De echte comeback zou nog moeten beginnen, want Tesla gooit er volgende maand een nieuw model tegenaan: de Model Y Standard, een instapversie met een prijskaartje van Net geen 40.000 euro. Dat is zo’n 110.000 euro goedkoper dan de Premium-versie en dat verschil kan een mens vergeven doen, zelfs wie tot voor kort zijn Tesla-logo met ducttape afplakte om niet ‘die Musk-fan’ te lijken.
Deze prijszetting duwt Tesla opnieuw recht in het vaarwater van de Europese middenklasser. Voor dat geld krijg je een auto die sneller accelereert dan je schoonmoeder kan oordelen, met software-updates die zichzelf downloaden terwijl jij slaapt.
De boodschap van de maand
Tesla is dus nog niet helemaal terug op het oude niveau, maar het bewijst wel dat het merk niet afgeschreven is. De Model Y is nog altijd een statement op wielen: half hip, half irritant, maar onmiskenbaar succesvol.
En geef toe: in een maand waarin de Clio en Sandero het moesten afleggen, voelt het bijna geruststellend dat er nog zekerheden zijn in het leven: Elon Musk verkoopt nog altijd beter dan hij tweet.
