Het gebruik van stickers is lang niet meer iets van de underground cultuur, maar nog steeds een unieke manier om jouw onderneming op de kaart te zetten. In dit artikel bekijken we verschillende methodes om stickers te gebruiken als marketinginstrument, ongeacht of je nu een retail of fashion bedrijf hebt.
Het ontstaan van de sticker
Laten we beginnen bij het begin, want volgens velen is de sticker uitgevonden in 1935. Wat begon als een manier om producten te labelen, werd al snel een marketinginstrument om een boodschap over te brengen. Dit was echter het begin van de commerciële sticker, want daarvoor bestonden stickers in principe al wel. In de 16de eeuw werden stickers bijvoorbeeld al gebruikt voor het verbergen van oneffenheden in het gezicht.
Stickers werden in de loop der tijd steeds populairder, met name voor praktische doeleinden. Denk bijvoorbeeld aan het verstrekken van extra informatie op een product, zoals de prijs, een kortingsactie of de houdbaarheidsdatum. Toch werden stickers ook al zeer snel gebruikt voor het overbrengen van een mening, zoals bijvoorbeeld voor een politieke campagne of het uitdragen van een statement. Zo is uiteindelijk dus ook stickerkunst en guerrilla-marketing ontstaan.
Street art en guerilla-marketing
Street art met stickers en guerilla-marketing liggen dicht bij elkaar. Want net als graffiti en posters, kunnen ook stickers worden gebruikt voor het verspreiden van een bepaalde boodschap. Met het belangrijke verschil dat bij guerrilla-marketing wordt geprobeerd om reclame te maken. Gepersonaliseerde stickers voor je merk kunnen tenslotte op talloze manieren worden ingezet, met twee bijkomende voordelen.
Stickers zijn niet alleen een unieke manier om reclame te maken, het is ook een relatief goedkope marketingmethode. Wat twee van de belangrijke kenmerken zijn van guerrilla-marketing. Met name binnen specifieke culturen worden stickers veel ingezet om naamsbekendheid te genereren en voor het stimuleren van mond op mond reclame. Het is een tactiek die nog steeds door kleine en grote ondernemingen wordt ingezet. Dus laten we eens kijken naar een paar voorbeelden.
Voorbeeld 1: Shepard Fairey
Shepard Fairey is een kunstenaar die een ludieke sticker heeft gemaakt van Andre the Giant, met als doel te kijken hoe ver zijn boodschap kan worden uitgedragen met onder andere stickers. Het is een van de beste ‘proof of concepts’ dat sticker-marketing een zeer succesvolle methode is, waarmee een zeer groot publiek kan worden bereikt.
Voorbeeld 2: Folgers
Folgers is een geweldig voorbeeld van een bedrijf dat stickers heeft ingezet om hun product te promoten. Folgers heeft stickers laten drukken die precies passen op de putdeksels waar stoom uit komt. Op deze manier werd de illusie gecreëerd van een heet kopje koffie, in de hoop dat dit voorbijgangers zou aanzetten om een kopje Folgers koffie te kopen. Een beetje te vergelijken met deze potentiële reclame voor iPods.
Voorbeeld 3: Reddit
Deze vorm van guerilla marketing met stickers komen we niet veel meer tegen, maar het was in de tijd van de guldens een veel gebruikte methode. We hebben het dan over het beplakken van munten, iets dat uiteraard nog steeds kan worden gedaan. Het is zelfs een van de tactieken waar Reddit groot mee is geworden. Dus, wat voor stickers ga jij laten drukken voor jouw bedrijff?
