TikTok is vandaag dé plek waar muziek wordt gemaakt of gekraakt. Niet in de studio, niet op de radio, maar in korte video’s van vijftien seconden die ineens miljoenen mensen bereiken. Wie daar viraal gaat, staat plots in de hitlijsten. Wie dat niet doet… verdwijnt vaak geruisloos. Alleen zit daar een probleem...
Want hoewel artiesten maar al te goed weten hoe belangrijk TikTok is, blijft het vaak bij wat losse posts en hopen op het beste. Terwijl het echte verschil net zit bij andere gebruikers: mensen die jouw nummer oppikken en gebruiken in hun eigen video’s. Dáár begint het sneeuwbaleffect. Enfin, wij spraken met Andreas, de oprichter van Viewbase.
Wat is Viewbase precies?
“Viewbase is een online platform, geen app voorlopig, dat artiesten en TikTok-creators met elkaar verbindt. Het idee is eigenlijk ontstaan vanuit één vaststelling: TikTok bepaalt vandaag voor een groot stuk welke muziek doorbreekt, maar artiesten hebben daar zelf minder controle over dan je zou denken.”
Hoe bedoel je? Artiesten zitten toch massaal op TikTok?
“Dat klopt, maar hun eigen content is eigenlijk maar een klein deel van het verhaal. Een nummer begint pas écht te leven wanneer andere mensen het gaan gebruiken in hun video’s. Dan krijg je dat sneeuwbaleffect. Alleen: om dat op gang te trekken, moeten artiesten vandaag vaak zelf creators gaan contacteren en betalen. Dat is tijdrovend, duur en je weet nooit wat het gaat opleveren.”
En daar wil Viewbase iets aan veranderen?
“Ja. We maken dat proces eenvoudiger en vooral meetbaar. Een artiest kan via het platform een campagne opzetten: hij uploadt zijn nummer, bepaalt een budget en kiest hoeveel hij wil betalen per duizend views. Daarna kunnen creators video’s maken met dat nummer en die indienen.”
Wat gebeurt er dan concreet?
“Het systeem volgt automatisch hoeveel views die video’s halen. Op basis daarvan worden de creators uitbetaald. Tegelijk krijgt de artiest een overzicht van wat zijn campagne oplevert: wie heeft zijn nummer gebruikt, hoeveel views zijn er behaald… alles is transparant.”
Het klinkt als een extra inkomstenbron voor TikTokers?
“Dat is het ook. Zeker in België is dat interessant, omdat creators hier nog niet kunnen verdienen op basis van hun views, terwijl dat in andere landen wel al kan. Belgische TikTokers zijn dus vooral afhankelijk van samenwerkingen met merken. Viewbase voegt daar een extra mogelijkheid aan toe: betaald worden puur op basis van bereik.”
Hoe groot is het platform momenteel?
“We zitten nu rond de 300 gebruikers, waarvan het grootste deel creators zijn en een twintigtal artiesten. Maar we zitten nog echt in een testfase. België is voorlopig onze speeltuin om te kijken of het concept werkt.”
Wat wil je op korte termijn bereiken?
“Eerst en vooral: bevestigen dat het model werkt. Zijn artiesten tevreden met de promotie? Verdienen creators effectief iets bij? Als dat positief is, dan willen we internationaal gaan. Dan is het potentieel eigenlijk onbeperkt.”
Is er geen schrik dat grote spelers dit gewoon kopiëren?
“Die schrik is er natuurlijk wel. Bedrijven zoals TikTok of Meta zouden dit perfect zelf kunnen integreren. Maar voorlopig gebeurt dat niet. En zolang dat zo is, is er ruimte om zelf iets uit te bouwen.”
Je had het daarnet al even over merken. Is dat de volgende stap?
“Ja, muziek is eigenlijk maar het begin. Op termijn willen we dit uitbreiden naar influencer-marketing in het algemeen. Dat een merk bijvoorbeeld zegt: elke creator die een video maakt met ons product, krijgt betaald per duizend views. Op die manier krijg je een veel organischere vorm van marketing.”
Hoe ben je eigenlijk op het idee gekomen?
“Ik heb veel contact met muzikanten en merkte dat daar echt een nood zat. Tegelijk keek ik naar grote platformen zoals Spotify, Uber of Airbnb. Dat zijn allemaal bedrijven die zelf niets verkopen, maar wel een brug vormen tussen vraag en aanbod. Ik wilde ook zo’n brug bouwen, en dat is uiteindelijk Viewbase geworden.”
Tot slot: wat maakt Viewbase volgens jou anders?
“De combinatie van eenvoud en meetbaarheid. Artiesten weten exact wat ze krijgen voor hun budget, en creators weten exact wat ze verdienen. Dat maakt het eerlijker voor beide kanten.”
