Weet je nog toen een coach gewoon een man met een fluitje was, die je op zaterdagochtend stond uit te kafferen langs een voetbalveld in de regen? Die tijden zijn voorbij. Vandaag is een coach iemand die jou begeleidt in het leven, je inzichten verschaft, je aanraadt om ‘jezelf te zijn’ en daar 125 euro per uur voor aanrekent. En het mooiste? Je hoeft er niets voor te kunnen, buiten een Instagram-account aanmaken met veel witruimte en een spirituele quote als profielfoto.
Coach is het nieuwe influencer
Influencer zijn is passé. Te veel werk. Te veel concurrentie. Te veel algoritmegedoe. Maar coach zijn? Da’s lekker vaag. Je hoeft niets tastbaars te tonen, je verkoopt gewoon ‘transformatie’. En het kan van alles zijn: je mindset, je moneyblocks, je vrouw-zijn, je innerlijke wolf, je chakrakracht, je loopbaan... alles is coachbaar. En liefst in combinatie. “Ik ben vrouwencoach voor ondernemers met een beperkt zelfbeeld en een sterke moederbinding die hun vrouwelijke energie willen herontdekken in het bos.” Euh… oké?
De opkomst van de Insta-goeroe
Open Instagram op een willekeurige maandag en je wordt omvergeblazen door een leger coaches die allemaal authentiek zijn, jouw pad begrijpen en je willen empoweren. Wat ze vooral doen: cursussen van andere coaches volgen, daar samenvattingen van maken, en het daarna zelf verkopen als “mijn eigen methode”. En het werkt. Want als er iets is waar Vlaanderen tegenwoordig dol op is, dan zijn het vage beloftes verpakt in zachte pastelkleuren.
En weet je wat het strafste is? Mensen betalen ervoor. Niet een beetje. Nee, 1-op-1 sessies van 125 euro per uur, trajecten van 1.500 euro voor drie Zoomcalls en een PDF-je vol affirmaties. "Ik ben genoeg. Ik ben krachtig. Ik ben financieel vrij." Terwijl je ondertussen geld leent van je moeder om die cursus te kunnen volgen.
Zelf een coach? Dan word je er gewoon ook een!
De meeste coaches worden coach omdat ze zelf bij een coach geweest zijn. En daar zo van onder de indruk waren, dat ze besloten om zelf ook mensen “te begeleiden op hun pad”. Zo krijg je dus de burn-outcoach die net uit haar burn-out is gekropen. Of de relatiecoach die zelf al vier jaar op Tinder zit. Of de businesscoach met nul klanten, maar wel een funnel.
Het is het equivalent van: je krijgt een voetmassage en denkt plots: "Ik word podoloog." Niemand zegt dat het niet mag, maar het wordt stilaan wel een probleem wanneer zelfs de poetshulp van je bomma nu ook ademcoach is “in bijberoep”.
Het regent coaches in Vlaanderen
Volgens de KBO (Kruispuntbank van Ondernemingen) zijn er momenteel méér dan 16.000 geregistreerde ‘coaches’ in Vlaanderen. Dat is meer dan het aantal erkende psychologen. En veel van die coaches focussen op exact hetzelfde probleem: ‘je potentieel ontgrendelen’. Niemand weet wat dat betekent, maar het klinkt goed in een TikTok-filmpje van 17 seconden.
En het gaat verder. We vonden ook al:
– Kattencoaches
– Loopbaancoaches voor mensen die niet willen werken
– Soul embodiment coaches
– Feminine flow activators
– En jawel: de koudedouche-coach
We verzinnen het niet.
Geen diploma? Geen probleem.
Je hoeft ook geen opleiding te volgen. Want ‘opleiding’ is een vies woord geworden. Veel beter klinkt: ervaringsexpert. Want je hebt het zelf meegemaakt, dus je mag er geld voor vragen. Er zijn zelfs cursussen om coach te worden... gegeven door mensen die nog maar pas zélf coach zijn. De cirkel is rond. De piramide is gebouwd. En jij staat op de onderste trede.
En wat leert dit ons?
Mensen zijn zoekende. Dat is niet nieuw. Alleen is het aanbod om hen te helpen zoeken nog nooit zo winstgevend geweest. En zolang de vraag blijft groeien, blijven de coaches als paddenstoelen uit de grond schieten.
Volgende keer als je buurvrouw, die vroeger nagels zette en daarna een tijdje in de Kruidvat stond, plots een kaartje in je bus steekt met ‘lifecoach voor de vrouw die haar kracht wil herontdekken’… weet dan: ze bedoelt jou. Jij moet haar traject van 1.997 euro volgen, zodat je eindelijk weet wie je bent. Of tenminste: wie je zou kunnen zijn, als je genoeg coachsessies volgt.
