En de winnaar is: de PAX-kledingkast.
De IKEA-winkel in Sint-Denijs-Westrem, vlak bij Gent, heeft een opmerkelijke prestatie neergezet: deze winkel behoort nu tot de wereldwijde top 5 van best presterende vestigingen van de Zweedse meubelgigant. Terwijl IKEA op meer dan 400 locaties in 31 landen opereert, slaagt de Gentse vestiging erin enkel steden als Dublin, Delft, Montreal en Wembley (Londen) vóór te laten gaan in het omzetklassement voor boekjaar 2024. Wat maakt de Gentse vestiging zo succesvol?
Dubbele trekpleister: West- en Oost-Vlaamse klantenstromen
“De Gentse winkel heeft een unieke ligging,” vertelt Lotte De Wilde, woordvoerster van IKEA bij 4VRT NWS' “In tegenstelling tot andere regio’s in België waar klanten makkelijk een IKEA-winkel kunnen bezoeken, is Gent de go-to locatie voor zowel Oost- als West-Vlamingen.” Dankzij deze gunstige ligging en de omvangrijke showroom, blijft het bezoekaantal in Gent hoog. “Daar waar steden zoals Parijs vaak meerdere kleinere IKEA-winkels hebben, behoudt Gent zijn vaste klantenbasis met één grote winkelruimte,” vervolgt De Wilde.
PAX-kast domineert: favoriet onder studenten en starters
De populariteit van de Gentse IKEA wordt mede gedreven door de nabijheid van de studentenstad Gent. Gevolg? De PAX-kledingkast, met een flexibel en uitbreidbaar design, staat al jaren bovenaan de lijst van meest verkochte meubels. De simpele startstructuur van de PAX-kast, die klanten vervolgens naar wens kunnen uitbreiden met lades, deuren en accessoires, maakt het een logische keuze voor jongeren die stijlvol, maar betaalbaar willen inrichten.
1,198 miljard euro omzet ondanks dalende trend in de sector
Het voorbije boekjaar, dat liep van september 2023 tot augustus 2024, noteerde IKEA België een omzet van 1,198 miljard euro. Hiermee zwemt het tegen de stroom in: de Belgische meubelsector kampt namelijk met dalende cijfers. “Onze klanten blijven de combinatie van modern design en betaalbare prijzen waarderen,” verklaart De Wilde. De totale omzetcijfers in Gent bevatten enkel de verkoop van meubels, accessoires en interieurdiensten en sluiten het restaurant en de Zweedse shop uit. Toch geeft ook de foodservice daar een eigen impuls aan het succes.
Veggieballs: bijna helft van klanten kiest voor plantaardige optie
Naast meubels zijn ook de klassieke Zweedse balletjes niet meer weg te denken uit de IKEA-ervaring. Vorig jaar genoten zo’n 963.000 klanten van een maaltijd in het Gentse restaurant of namen snacks mee uit de Zweedse shop en bistro. “Wat opvalt is dat bijna de helft van onze klanten de veggieversie verkiest boven de klassieke Zweedse balletjes. Niet alleen zijn ze populairder, ze zijn ook goedkoper,” vertelt De Wilde.
Een sterke toekomst voor IKEA Gent
Veertig jaar nadat de eerste Belgische vestigingen openden in Zaventem en Ternat, bewijst Gent dat IKEA meer is dan een meubelwinkel. Het functioneert als een trekpleister waar klanten, jong en oud, samenkomen voor inspiratie, maaltijdopties en betaalbaar woondesign. Met de stevige verkoopcijfers en een steeds groeiende klantenbasis lijkt IKEA Gent op koers om ook in de komende jaren aan de top te blijven staan.
(Foto: Ikea Gent)
