Op sociale media kon je niet naast de beelden kijken: een meterslange rij bij opening van 'Merrachi' in Antwerpen. Merrachi maakt modest fashion.
Modest fashion (Engels, 'bescheiden' mode) is mode bedoeld voor vrouwen die kleding willen dragen die de huid meer bedekt dan de reguliere modetrends dicteren.
“Wij willen er zijn voor alle vrouwen die zich modest willen kleding; het toegankelijk maken om modest kleding te kunnen winkelen in de reguliere winkelstraten, zodat ze daar niet speciaal voor naar een andere plek of stad moeten gaan.”, vertelt Yusra, PR manager van Merrachi, aan DPG. “In plaats van dat klanten enkele maten groter moeten kopen zodat het modest valt, wordt hier de kleding al modest gemaakt. Daarnaast kijken we naar de seizoenen zoals nu, de zomer. Klassieke zomer accessoires waaronder beach bags, linnen jurken, paspoorthouders en zonnebrillen.”
Het begon allemaal met een noodzaak van moslimvrouwen voor kwalitatieve en trendy hoofddoeken en kledij waar zij zich goed in voelden. Omdat de gewone ketens die niet aanboden, besloten ze het zelf te maken. Want modest fashion, een meer bedekte maar toch stijlvolle manier van kleden, ontstond door vrouwen voor vrouwen. “Het gaat erom dat iedereen moet kunnen dragen wat die wil. Dus ook iets wat minder huid laat zien en minder nauw aansluit”, zegt modest styliste en influencer Zahra bij Mediahuis. “Wanneer je voeten, enkels of onderarmen zichtbaar zijn, is dat nog steeds modest. Iedereen trekt de lijn voor zichzelf.”
Vlogger, influencer en oud-Spot On host Nada Merrachi startte enkele jaren geleden een kledinglijn. Inmiddels is Merrachi een goedlopend bedrijf en krijgt ze dagelijks lovende DM’s over haar ‘modeste’ producten.
In de jaren 10 van de 21ste eeuw kwam deze modetrend op in islamitische landen (met als centrum Dubai]) en richtte zich in eerste instantie wereldwijd op modebewuste moslima's, waarna de trend ook populair werd onder orthodoxe joden, hindoes en christenen. Ook niet-religieuze vrouwen die zich niet prettig voelen in kleding die veel huid onbedekt laat kiezen voor modest fashion. Daarnaast is er een groep vrouwen die bewust voor modest fashion kiest uit afwijzing van het seksualiseren van het vrouwelijk lichaam door de mode-industrie. Ontwikkelingen als de MeToo-beweging leidden bij hen tot aandacht voor een "esthetiek die niet ontworpen is om tegemoet te komen aan de mannelijke blik". Modest fashion brengt de vanzelfsprekendheid dat hippe mode 'bloot' moet zijn ter sprake, evenals het gegeven dat de meeste mode voor vrouwen voornamelijk wordt ontworpen door mannen, die met hun ontwerpen een specifiek mannelijke visie op het vrouwelijk lichaam geven.
Dankzij het interculturele aspect verbindt modest fashion vrouwen van verschillende religies en culturele achtergronden, die elkaar op de sociale media in een gedeelde interesse vinden. Modest fashion is snel populair geworden door influencers. In 2020 werd de jaarlijkse omzet van de modest fashionindustrie geschat op 480 miljard dollar.
Het Engelse modest fashion is moeilijk vertaalbaar: het Nederlandse 'stemmige' of 'ingetogen' mode voldoet niet en ook de termen 'bedekkende' of 'verhullende' mode dekken de lading maar deels. Daarom wordt in dit artikel de Engelse term gehanteerd.
foto: screenshot VRT rv
