Meer betalen om geen reclame te krijgen, of minder betalen om reclame te slikken?
Vanaf maart 2027 kunnen Belgische Netflix-kijkers goedkoper streamen, op voorwaarde dat ze hun films en series opnieuw met reclame laten onderbreken. Zo verkoopt Netflix de oplossing voor een probleem waarvoor het ooit zelf het alternatief beloofde te zijn.
Er was een tijd waarin reclame tijdens een film gewoon bij de commerciële televisie hoorde. Je ging iets drinken, haalde een zak chips uit de kast of ergerde je aan de zoveelste reclamespot voor wasmiddel. Tot streamingdiensten beloofden dat het anders kon. Geen onderbrekingen meer, geen opgelegde programmatie en geen wachten tot een zender eindelijk de volgende aflevering uitzond. Je betaalde een abonnement en keek wanneer je wilde. Dat was de deal: bij ons kan het zonder.
Sterker nog: op zijn Belgische website verkoopt Netflix zichzelf vandaag nog altijd met de boodschap dat je kunt kijken zonder één enkele reclamespot.
Vanaf maart 2027 maakt Netflix ook in België ruimte voor reclame. De streamingdienst introduceert dan een goedkoper abonnement met advertenties. Wie daarvoor kiest, krijgt enkele korte reclames per uur te zien, zowel voor als tijdens bepaalde films en series. De precieze Belgische prijs is nog niet bekend.
Eerst de kijker lokken, daarna de rekening presenteren
Het businessmodel van streaming is de voorbije jaren stevig veranderd. De concurrentie om abonnees leidde tot een explosie van series, films en exclusieve producties. Vervolgens gingen de prijzen omhoog, werd het delen van accounts aan banden gelegd en verschenen goedkopere abonnementen met advertenties op de markt. De belofte van onbeperkt kijkplezier maakte plaats voor een steeds ingewikkelder rekensom.
Netflix is daarin niet alleen. Ook andere streamingdiensten zoeken naar inkomsten uit advertenties, naast de abonnementsgelden van hun klanten. Reclame is voor hen aantrekkelijk omdat ze daarmee inkomsten kunnen halen uit kijkers die weinig willen betalen, terwijl adverteerders toegang krijgen tot een publiek dat ze via traditionele televisie steeds moeilijker bereiken.
Reclame kijkt mee
En dan is er nog dit: de commerciële waarde van onze aandacht. Streamingdiensten weten welke series we bekijken, waar we afhaken en welke genres ons aanspreken. In een advertentiemodel wordt die kennis interessant voor adverteerders die hun boodschap zo gericht mogelijk willen aanbieden.
Netflix zegt zelf dat advertenties onder meer geselecteerd kunnen worden op basis van wat je op Netflix bekijkt, je algemene locatie en informatie die je zelf verstrekt. Wie zich niet afmeldt voor gedragsgerichte reclame, kan bovendien advertenties krijgen op basis van zijn gebruik van andere websites en apps.
Big Netflix is watching you!
(Foto: PD)
