Er zijn celebrities die beroemd worden door een Oscar, een wereldhit of een sportprestatie.
En dan is er Paris Hilton. Begin jaren 2000 werd de Amerikaanse hotelerfgename plots een wereldster dankzij de inmiddels legendarische sexvideo 1 Night in Paris.
In een tijdperk waarin YouTube nog niet eens bestond en “viraal gaan” nog iets was dat je huisarts diagnosticeerde, werd de tape het meest besproken stukje internet van het jaar.
De combinatie van blond haar, rijke familie en een camera op het verkeerde moment bleek een marketingstrategie waar zelfs Harvard Business School nog iets van kan leren.
Ruim twintig jaar later is Hilton nog altijd actief. Niet langer met nachtelijke videocassettes, maar met een hele reeks ondernemingen. Ze runt beauty- en parfumlijnen, bouwt aan haar lifestylemerk Sliving, produceert reality-tv, presenteert podcasts en investeert via haar mediabedrijf in technologie en entertainment.
Daarnaast is ze moeder, DJ en influencer met tientallen miljoenen volgers. Haar nieuwste project is een beautyproduct, That’s Cool Eye Cream, dat volgens de promotiefoto’s blijkbaar het best verkoopt wanneer je het in een schuimbad demonstreert met een tiara en nauwelijks kleren.
Wie dacht dat de carrière van Paris Hilton een eendagsvlieg zou zijn na dat ene beruchte filmpje uit 2004, kan oog wat oogdruppels gebruiken.
