De reclamespotjes van de Superbowl zaten dit jaar weer vol bekende gezichten, bizarre transformaties en zoveel nostalgie dat je bijna zou vergeten dat je naar een moderne sportwedstrijd keek en niet naar een reünie van de jaren ‘90.
Waarom? Tja, omdat het tegenwoordig belangrijker is om niemand boos te maken dan om iets echt origineels te verzinnen.
Eugene Levy's wenkbrauwen vlogen letterlijk de pan uit na het eten van een Little Caesars-pizza, vier oma’s deden een joyride alsof ze in een 'Fast and Furious'-film zaten en ondertussen ontdekte Seal dat het als een echte zeehond lastig is om een Mountain Dew vast te houden.
Celebrities werden samengegooid als ingrediënten in een twijfelachtige cocktail, met David Beckham en Matt Damon die lang verloren gewaande tweelingen speelden.
Dan was er nog de Uber Eats-spot, waar Matthew McConaughey, Greta Gerwig en Martha Stewart op mysterieuze wijze samen in een reclame belandden. Ook Mr. Clean en de Jolly Green Giant die samen op je scherm verschijnen moesten ons eraan herinneren dat nostalgie geld oplevert.
Meg Ryan en Billy Crystal mochten hun orgasme scène weer overdoen voor Hellmann’s mayo, en Nike probeerde de tegenstrijdigheden van vrouwensport te vatten in een krachtige, maar enigszins verwarrende boodschap.
In de categorie ‘waarom eigenlijk?’ zagen we Meta’s commercial waarin Chris Hemsworth een multimiljoenen-banaan opat, wat Chris Pratt zichtbaar in een existentiële crisis stortte. Ja, een banaan van 8 miljoen dollar. Want zoveel kost het om een spotje van 30 seconden uit te zenden tijdens de Superbowl voor een publiek van 120 miljoen kijkers.
Harrison Ford probeerde ons vervolgens te verenigen over de schoonheid van elektrische voertuigen, al was de kans groter dat mensen na zijn optreden vooral zin kregen om nostalgisch een oude Indiana Jones-film op te zetten.
Al met al was de boodschap van deze Super Bowl-commercials simpel: beroemdheden en nostalgie blijven de heilige graal, hoe belachelijk het concept ook is.
En of je nu een zingende zeehond, een vliegende wenkbrauw of een miljoenenbanaan op het scherm gooit: als het maar opvallend genoeg is, betaalt het zich vanzelf terug.
