Lekker graaien en niets afdragen.
Vroeger noemden we ze profiteurs. Vandaag heten ze influencers. Mensen met invloed, zeg maar. Nu ja, invloed. Ze brengen vooral zichzelf aan de man/vrouw en een hele resem producten die hen ‘sponsort’. Voor echte invloed, moet je naar de boekhandel. De tijd van schaamteloos graaien en jezelf verrijken met clicks en volgers is echter bijna voorbij. Vadertje staat vindt dat het maar eens afgelopen moet zijn met dat reclamemaken zonder te waarschuwen of af te dragen.
90 procent is niet in orde
Een onderzoek toont dat bijna geen enkele Belgische influencer de reclameregels volgt. Een duik in de Europese influencerpool door de Federale Overheidsdienst Economie onthult dat maar liefst 80 procent van hen zich schuldig maakt aan het overtreden van reclameregels. Voor de Belgische influencers is dit percentage zelfs gestegen tot 90 procent. Wat nog opvallender is, is dat geen van de 31 onderzochte Belgische influencers voldoet aan alle regels met betrekking tot hun webshops.
Van waarschuwen naar beboeten
De lijst van influencers en vloggers die berispt zijn omdat hun reclame op sociale media niet duidelijk genoeg als zodanig herkenbaar was, is uitgebreid. Onder hen bevinden zich namen als Kim Van Oncen, Average Rob, Véronique Leysen, Tiany Kiriloff, Astrid Coppens en Dorien Reynaert. Gewoonlijk resulteert dit in waarschuwingen, maar aan het begin van dit jaar werd Sarah Puttemans - de vriendin van Viktor Verhulst - de eerste Vlaamse influencer die een boete ontving vanwege het overtreden van de regels omtrent adverteren op sociale media.
Niet in orde met de wetgeving
Van de 31 onderzochte Belgische influencers is niemand in orde met alle regels rond webshop, maken er 28 onvoldoende duidelijk dat iets reclame is, en vermelden er slechts 2 alle vereiste ondernemingsgegevens.
Juist, naast de problemen met de reclameregels, blijken influencers het moeilijk vinden om ook alle vereiste ondernemingsgegevens te publiceren. Hoe moeilijk kan het zijn, voor invloedrijke personages, niet waar? Lien Meurisse van de FOD Economie benadrukt dat het publiceren van deze gegevens verplicht is, zelfs voor influencers. Veel van hen zijn terughoudend om deze gegevens vrij te geven vanwege privacykwesties, maar het is noodzakelijk om aan de wettelijke vereisten te voldoen.
