Vroeger was lingerie datgene waarvan je hoopte dat niemand het zag wanneer je rok omhoog kroop. Kim Kardashian heeft daar een iets andere kijk op. Voor haar nieuwe shoot voor The Sunday Times Style combineert ze lingerie en shapewear van SKIMS met onder meer Gucci, Alaïa en Saint Laurent. Het resultaat maakt vooral duidelijk dat “half aangekleed” tegenwoordig geen ongemakkelijk moment voor de spiegel meer is, maar gewoon een stylingconcept.
Kim Kardashian heeft natuurlijk nooit bijzonder veel schrik gehad van een beetje bloot. Maar haar nieuwe modeshoot, gefotografeerd door Daniel Sachon, maakt van die reputatie zowaar een modetrend.
Het uitgangspunt is simpel: waarom zou je mooie lingerie onder je kleren verstoppen als je ze ook gewoon als onderdeel van je outfit kunt dragen? En bij Kim betekent onderdeel soms: ongeveer de helft.
Lingerie promoveert tot bovenkleding
Een van de opvallendste looks combineert een zwarte beha met een zwarte leren Gucci-rok. Die is aan de zijkant zo ver geopend dat de klassieke vraag “Is ze haar rok nog aan het aantrekken of alweer aan het uittrekken?” eigenlijk niet meer relevant is.
Het antwoord is mode.
Voor een andere foto draagt Kardashian een nude bodysuit van haar eigen merk SKIMS met een lichtblauwe mini-jurk van Alaïa. Alleen wordt die jurk bewust zo laag gedragen dat het ondergoed minstens even belangrijk wordt als het designerstuk erboven.
Stylist Ronnie Hart omschreef het idee achter de beelden als een soort “state of undress”: dat tussenmoment waarop iemand nog niet helemaal aangekleed — of nog niet helemaal uitgekleed — is, wordt gewoon de outfit.
Handig. Wij liepen jarenlang veel te snel naar de deur wanneer de bel ging terwijl we ons nog aan het aankleden.
Kim verkoopt wat vroeger verstopt moest worden
Er zit uiteraard ook een flinke portie slimme marketing achter. Kardashian bouwde met SKIMS een gigantisch bedrijf rond shapewear, lingerie en nauw aansluitende basics. Kledingstukken die vroeger vooral ontworpen werden om zo onzichtbaar mogelijk onder je outfit te verdwijnen, mogen tegenwoordig nadrukkelijk gezien worden.
En daar is Kim natuurlijk de ideale wandelende reclamezuil voor.
Ze combineert haar eigen producten met peperdure high fashion, waardoor een beha of bodysuit plots niet meer alleen ondergoed is, maar deel van een Gucci- of Alaïa-look. Ooit kocht je shapewear met de bedoeling dat niemand ooit zou ontdekken dat je shapewear droeg. Kardashian bouwde er een imperium mee en trekt het nu gewoon zichtbaar aan.
Dat heet vooruitgang. Of uitstekende marketing, ons om het even.
Wanneer is ondergoed nog ondergoed?
Helemaal nieuw is de trend natuurlijk niet. Lingerie wordt al jaren steeds vaker als bovenkleding gedragen: bh's onder open jasjes, doorschijnende jurken, corsetten als tops en bodysuits die nauwelijks nog proberen te doen alsof er een blouse overheen hoort.
Kardashian trekt die evolutie alleen behoorlijk ver door. En misschien is dat precies waarom de shoot werkt. Je kunt discussiëren over goede smaak, maar de grens tussen lingerie en mode wordt er opnieuw een stukje mee opgeschoven.
Bij Kim Kardashian ongeveer tot aan haar heupen.
