We hebben medelijden met de Jaguar-ingenieurs.
Zoveel moeite om stijlvolle auto's te creëren, alleen maar om hun werk te zien gedevalueerd worden door het marketingteam.
Je zou denken dat deze reclamebedenkers net ontwaakt zijn uit hun winterslaap en gemist hebben wat schade woke-reclame voor je merk kan betrokken.
Vraag maar aan de jongens en meisjes van Bud Light. Al zullen zij nu wel in de wolken zijn, dat ze niet meer langer de pispaal op de sociale media zijn.
In een gedurfde poging om het merk te… euhm herpositioneren, heeft Jaguar een nieuwe reclamecampagne gelanceerd die de wenkbrauwen doet fronsen.
De dertig seconden durende spot toont androgyne modellen in felgekleurde outfits, terwijl slogans als "create exuberant" en "delete ordinary" voorbijflitsen. Opvallend is dat er in de hele advertentie geen enkele auto te zien is.
Een automerk dat geen bolide toont in zijn eigen spotje is als een viroloog met een tandverzekeringsplan, iets klopt er niet.
De reactie op sociale media is dan ook niet mals. Zelfs Elon Musk vroeg zich af: "Verkopen jullie auto's?"
Jaguars managing director, Rawdon Glover, verdedigde de campagne door te stellen dat het een "verklaring van intentie" is en dat het verhaal zich nog verder zal ontvouwen.
Hij uitte zijn teleurstelling over de haatcomments en intolerantie die de video online ontving, vooral gericht op de modellen in de advertentie.
Tja, kan misschien zijn, we zijn er zeker van dat onderstaand gedrocht geen reclame is, maar de begrafenis van Jaguar. Een gerespecteerd merk van 102 jaar oud, vernietigd in 30 seconden.
