Grensoverschrijdend, of geneut van azijnpissers?
Hema heeft – volgens enkele ontwaakte medemensen – een enorme blunder begaan met hun nieuwste reclamefolder. Op die folder prijkt een foto van een baby met de tekst: "Alles voor jou en je baby, van speen tot seksspeeltje." Dit heeft bij veel mensen tot afschuw en verontwaardiging geleid, omdat ze het associëren van baby's met seksspeeltjes als ongepast en smakeloos beschouwen.
Ondertussen aan de grootste toog van de wereld
Op X uiten mensen hun shock en walging over deze ongelukkige combinatie. "Wat een zieke reclames van Hema, maar dit slaat echt alles. Hoe komen ze op het idee om zo'n zieke associatie op hun folder te zetten?", zegt ene Mario Beek op X. Een andere digitale tooghanger merkt dan weer op dat er is niets mis is met het adverteren voor seksspeeltjes, maar om dit nu te koppelen aan baby's en speentjes onder een foto van een zuigeling? “Dit is op zijn minst ongepast en vreemd." Er klinkt dus verontwaardiging over de vraag of dit als normaal wordt beschouwd.
Weg ermee
Na de ophef heeft Hema besloten om de folder snel terug te trekken. Toch is de kans groot dat veel mensen de folder al hebben gezien, omdat deze al op veel plaatsen is bezorgd. Het Nederlandse bedrijf heeft ook gereageerd op de commotie via Instagram. Ze benadrukken dat het nooit hun bedoeling was om een directe link te leggen tussen baby's en seksspeeltjes en bieden hun excuses aan voor de ongelukkige formulering. Hema heeft de verspreiding van de folder stopgezet en deze uit al hun communicatie verwijderd.
Zuigelingen lezen geen HEMA-folders
Ondanks de negatieve reacties zijn er ook mensen die de ophef overdreven vinden en geen probleem zien in de campagne. Ze wijzen erop dat de folder bedoeld is voor volwassenen en niet voor baby's, dus zien ze geen reden tot bezorgdheid. Sommigen vinden zelfs dat Hema niet had moeten toegeven aan de kritiek en hun rug recht had moeten houden.
Hoe dan ook is het geniale marketing want iedereen heeft het erover.
Mensen die compleet uit hun panty knallen over de @HEMA folder, moeten eens aan de #lentekriebels. De enige die de combi maken tussen de afgebeelde baby en genoemde seksspeeltjes zijn zijzelf. Snap dus de heftige reactie… ze schrikken van hun eigen gedachten. Ligt niet aan HEMA! pic.twitter.com/NEnXjHUYqI
— Fenna (@PostvanFenna) February 11, 2024
