Snelle bolides gaan gepaard met luxemerken, dat is al jaren zo. Het Franse luxehuis LVMH, de holding achter merken als Louis Vuitton, Moët Hennessy en TAG Heuer, onderstreept dat nog eens. 10 jaar lang gaan ze miljoenen in het kampioenschap pompen. Daarmee pikken ze de plaats van het Zwitserse Rolex in.
De deal start in 2025 en daarmee is zowat 100 miljoen dollar gemoeid. Zelfs voor een luxe conglomeraat is dat een pittig bedrag. Hoewel het bedrijf zelf geen bedrag communiceerde, pakte de Britse krant de Financial Times ermee uit. Enkele maanden geleden was LVMH nog één van de hoofdsponsors van de Olympische Spelen in Parijs. Die deal kwam het Franse huis op 150 miljoen euro te staan. Het geld klotst duidelijk over de plinten.
Rolex afgetroefd
Het Amerikaanse Liberty Media, dat de rechten van de Formule 1 bezit, wrijft zich ongetwijfeld in de handjes. De kans is groot dat ze een stuk meer betalen dan Rolex dat sinds 2013 verbonden was aan het circus. Met deze sponsoring wil LVMH een groter publiek bereiken en wereldwijd nog een stuk bekender worden. De tijd dat luxe enkel gepaard ging met golf en paardensport ligt al lang achter ons.
Het was trouwens Frédéric Arnault, de tweede jongste van de vijf kinderen van Bernard Arnault, die de deal wist te sluiten. Vader zal fier zijn op zijn zoon die nog maar net aan het hoofd staat van de horlogedivisie van LVMH.
