Bij Open Vld kan je een exotische reis boeken.
In de laatste rechte lijn naar de verkiezingen doen politieke partijen er alles om zieltjes te winnen. Jan met de pet en Annelies met de baboe moet zich aangetrokken/aangesproken voelen door pakkende affiches. Wat dacht je van een blonde stoot die je een cocktail serveert met op de achtergrond een bar en een exotisch strand.?Jawel, dat willen wij wel. Waar moeten we tekenen? Simpel, op 9 Juni kleur je een bolletje rood bij Open Vld en boek je meteen een reis met Club Med. Nee? Zo lijkt het anders wel. Verberg voor de sport even met je hand de tekst op onderstaande foto. Zou jij kunnen raden waarvoor er hier reclame wordt gemaakt?
Van bij ons in Zuid-Afrika
Een heel ander verhaal bij Vlaams Belang. Ook die partij wil aanspreken en gooit een jonge witte moeder met kind – van bij ons – op de affiche. Doch helaas pindakaas, de mama blijkt een Zuid-Afrikaans model te zijn. De boodschap ‘van bij ons’ krijgt plots een heel ‘aparte’ betekenis. Wil Van Grieken zijn lap grond verpatsen aan de Zuid-Afrikanen?
Bij Vlaams Belang hebben ze de kemel begrepen en gaan ze de affiches met Zuid-Afrikaanse stoot vervangen met nieuwe 'scanbare' affiches van Tom Van Grieken.
Pijnlijk foutje
De affiche van VB was gemaakt met een stockbeeld dat in Zuid-Afrika is geschoten. Het model op de foto is/was dus wel degelijk een Zuid-Afrikaanse. Gisteren lanceerde Vlaams Belang een nieuwe campagne die in de laatste drie weken voor de verkiezingen wordt uitgerold. Het doel is om zoveel mogelijk borden en affiches met de stockfoto te vervangen door een groot beeld van voorzitter Tom Van Grieken, niet alleen in Antwerpen, maar in heel Vlaanderen. Voor zover wij weten is Van Grieken een van bij ons, toch?
Technisch snufje
Dat Vlaams Belang daarbij volop de kaart van Van Grieken trekt, is geen verrassing. "Personal branding is erg belangrijk geworden in de politiek," zegt politiek marketeer ReinoutVan Zandycke in ‘Het Nieuwsblad’. Opvallend aan de borden is ook het technische snufje: wie de Vlaams Belang-app heeft gedownload, kan de borden in het straatbeeld scannen. Dan verschijnt Van Grieken op je telefoon in een video waarin hij een partijboodschap verkondigt.
Het gebruik van augmented reality is op zich niet nieuw, zegt Van Zandycke. "In de privésector zijn dergelijke campagnes schering en inslag." Opmerkelijk is echter de koppeling met de partij-app. "Door in te zetten op meerdere kanalen en die aan elkaar te koppelen, trekken ze mensen letterlijk binnen. Het zou mij niet verbazen als Vlaams Belang nadien ook met die data aan de slag gaat. In theorie kan de partij eenvoudig nagaan wie welk bord in welke gemeente heeft gescand." De partij heeft echter laten weten niet van plan te zijn om die data te gebruiken.
