Eigen producten eerst.
Zeg niet zomaar ‘sterretje’ tegen een sterretje. In de schappen van Deense supermarkten prijkt binnenkort een discreet doch veelbetekenend teken: een label dat aangeeft of een product Europees is. De grootste supermarktgroep van Denemarken, Salling Group A/S, introduceert het systeem om consumenten te helpen die liever hun dollars – of beter gezegd hun Deense kronen – niet richting de VS laten vloeien. Het is een subtiele boycot, maar niet officieel. Maar het is wel duidelijk in welke richting de wind waait in Kopenhagen.
Een sterretje met een boodschap
"We maken het makkelijker om Europees te kopen," kondigde CEO Anders Hagh aan op LinkedIn. Ja, dat betekent dat klanten die bewust Amerikaanse producten willen mijden, dat nu moeiteloos kunnen. Op de elektronische prijslabels van ketens als Bilka, føtex en Netto zal een klein sterretje verraden of een merk Europees eigendom is.
"We blijven producten uit de hele wereld aanbieden, maar dit label is gewoon een extra service voor klanten die Europees willen kopen," aldus Hagh. Met andere woorden: jullie mogen nog steeds Amerikaanse producten kopen, maar als je je geweten wilt sussen, dan maken wij het lekker makkelijk om dat niet te doen.
Trump en Groenland: de zure nasmaak
Je moet geen universiteit hebben gedaan om de aanleiding voor deze plotse goesting in Europees winkelen te kennen. Het heeft een naam: Donald Trump. De relatie tussen Denemarken en de Verenigde Staten kreeg al in 2019 een serieuze knauw toen The Donald aankondigde dat hij Groenland wilde kopen. Toen de Deense premier Mette Frederiksen dat plan afdeed als "absurd", trok Trump beledigd zijn geplande staatsbezoek in. Maar Donald bleef het idee al die tijd oppoken, tot grote frustratie van de Denen.
De spanning escaleerde de voorbije maanden toen Trump opnieuw liet doorschemeren dat hij Groenland niet enkel met dollars, maar desnoods met militaire druk wilde overnemen. Een gewaagde zet, zeker onder NAVO-bondgenoten. Is het bluf? Misschien. Wil hij Groenland echt? Onwaarschijnlijk. Maar zelfs het idee dat hij zijn stempel op het strategische eiland wil drukken, schiet bij de Denen in het verkeerde keelgat.
En dus is er in Denemarken een serieuze dip in de populariteit van alles wat Amerikaans is. De Deense krant Politiken meldde eerder deze week dat het aantal reizen van Denen naar de VS met maar liefst 30 procent is gedaald sinds Trump opnieuw de touwtjes in handen heeft. En nu dus ook de eerste grote retailer die inspeelt op dat sentiment.
Belgische supermarkten: "Amerikaanse boycot? Hier niet, bedankt."
Onze Belgische supermarktketens liggen voorlopig niet wakker van een anti-Amerikaanse beweging. Colruyt, Delhaize en Carrefour zien voorlopig geen vraag van klanten om Amerikaanse producten te boycotten. "Trouwens, Amerikaanse merken maken slechts een klein deel uit van ons assortiment," klinkt het.
Toch is het een interessante evolutie. Als deze trend doorzet in Europa, zou het zomaar kunnen dat "Made in USA" steeds vaker een waarschuwingslabel wordt in plaats van een kwaliteitsmerk. The American Dream krijgt in Denemarken alvast een sternotering.
(Foto: Linkedin/Ander Hagh)
