Trump wil de grootste hebben.
Donald Trump is – naar eigen zeggen – de beste, wil het beste, hij is de grootste en wil de grootste. Wie zijn naam in goud op torens zet, mikt niet op vastgoed alleen, maar op onsterfelijkheid. En dus komt er nu een nieuwe etalage van dat ego aan de andere kant van de wereld.
Aan de Australische Gold Coast moet tegen het einde van het decennium een Trump-toren verrijzen van zo’n 340 meter hoog. Met 91 verdiepingen, 270 luxeflats, een zessterrenhotel, restaurants, winkels en een exclusieve strandclub wordt het project een visitekaartje van het merk Trump in de Stille Oceaan. Het prijskaartje: om en bij de 900 miljoen euro.
De overeenkomst werd gesloten tussen projectontwikkelaar Altus Property Group en de Trump Organization, vertegenwoordigd door Eric Trump. Het wordt hun eerste officiële project in Australië en moet meteen het hoogste gebouw van het land worden.
Prestigeproject met barsten
De locatie is Surfers Paradise, een toeristische trekpleister aan de kust van Queensland. De ambitie is duidelijk: een iconisch monument dat de skyline domineert en tegelijk het Trump-merk wereldwijd verder verankert.
Maar zoals vaker bij Trump-projecten is er al weerstand nog vóór de eerste betonwagen arriveert. Lokale bewoners verzamelden tienduizenden handtekeningen tegen het prestigeproject en ook de burgemeester liet verstaan dat er nog geen bouwaanvraag op tafel ligt. Met andere woorden: de toren staat voorlopig vooral op papier en in marketingbrochures.
Onsterfelijkheid in beton
Voor Donald Trump past het project in een breder patroon. Zijn naam is geen label meer, maar een monumentenstrategie. Elk nieuw gebouw moet het narratief bevestigen dat succes zich vertaalt in hoogte, luxe en zichtbaarheid.
Alleen schuilt daar ook een risico. Want wie zo nadrukkelijk de geschiedenis wil binnenwandelen via marmer en staal, kan evengoed eindigen als karikatuur van zijn eigen ambitie. Onsterfelijkheid is één ding. Onsterfelijk belachelijk worden, is iets anders.
En dat onderscheid wordt zelden bepaald door de hoogte van een toren, maar door wat er onderaan blijft staan als de hype wegtrekt.
(Foto: X)
