Gedaan met mannen en vrouwen en jongens en meisjes.
JBC wil het nieuwe schooljaar gendergelijk inzetten. De winkelketen volgt daarmee de politiek correcte trend om het verschil tussen de man en de vrouw uit te gommen. Noah zal het straks een pak makkelijker hebben als hij zijn ark moet vullen.
“We willen bewuster omgaan met de heersende stereotypen en ze actief aanpakken”, klinkt het bij JBC. De winkelketen verwijst naar een studie van de Vrije Universiteit Brussel (VUB) die aantoont dat gendernormen zowel voor meisjes als jongens leiden tot stereotiepe beroepsvoorkeuren. Dat je er gratis het nieuws mee haalt, is leuke reclame die mooi meegenomen is natuurlijk.
Om meer gendergelijkheid na te streven, zullen er in de winkels van JBC geen jongens- of meisjesafdelingen meer zijn. De afdelingen worden enkel ingedeeld per leeftijdscategorie, van baby tot tiener, met de verschillende kledingmaten naast. En ook de sweaters in de nieuwe back to school-kledinglijn zijn unisex, met opschriften als “When I grow up I want to be a firefighter” (Als ik groot ben wil ik brandweerman zijn), die voor alle kinderen bestemd zijn. Zou het ondergoed ook in één lade liggen?
“We willen dat kinderen zich goed voelen. Dat ze de kleren kiezen die ze wíllen dragen, en niet wat ze móéten dragen”, zegt Katrien Vangrunderbeeck, woordvoerster van JBC in 'Het laatste Nieuws'. “Ouders komen vaak naar mij toe met de vraag of een bepaalde broek voor jongens of meisjes is, terwijl dat op die leeftijd op fysiek vlak geen verschil maakt. Op deze manier vallen die genderbeperkingen weg.”
