Een naaktkaldender van bijvoorbeeld Pirelli wordt doorgaans geassocieerd met autogarages en werkateliers, minder met horecahandels. Antwerpse groothandel Claessens mispakte zich dit jaar gruwelijk door een naaktkalender op te sturen naar zijn klanten. Wat bedoeld was als ludiek relatiegeschenk, schoot gelijk in het verkeerde keelgat.
De voorbije week konden we in alle Vlaamse media zien hoe een koeltechnieker furore maakte bij menig preutseling door twee citroenen strategisch te plaatsen op zijn camionette. Wat zou een naaktkalender in een keuken dan teweegbrengen?
De kalender in kwestie, waarin naakte vrouwen boven seizoensgroenten en -fruit staan afgebeeld, werd door de groothandel aan restaurantklanten uitgedeeld, waaronder ook gerenommeerde sterrenzaken. De actie stuit nu op stevige kritiek, vooral van vrouwen die in de horeca werken.
Sociale media als katalysator
De kalender vond al snel haar weg naar sociale media, waar het ‘leger der Woken’ hun ongenoegen uitten. Voor veel vrouwelijke horecamedewerkers voelt de kalender ouderwets en misplaatst.
“Hoe moet je je als vrouw voelen als zoiets in de keuken wordt opgehangen?” vraagt Saskia Neirinckx, die culinaire pr verzorgt bij bureau The Wicked. Neirinckx deelde haar frustratie op Instagram en kreeg bijval van vele anderen.
Een cynische paradox, want volgens Neirinckx werken vrouwen keihard om hun plek te verdienen in de keuken, een sector die historisch al door mannen wordt gedomineerd. En dan komt zo’n kalender. Het voelt alsof we terug in de tijd worden geworpen,” voegde ze eraan toe.
Stereotypisch en achterhaald
Ook Antwerpse chef Ghina Bazzi van cateringbedrijf Sur, uitte haar ongenoegen. Zij dacht dat dit soort dingen achter ons lag, maar blijkbaar niet. Het is zo stereotiep. Waarom geen kalender met zowel naakte mannen als vrouwen? Als je voor ludiek gaat, zorg dan voor diversiteit. Volgens haar weerspiegelt de kalender een bekrompen mentaliteit die in bepaalde delen van de horeca nog steeds heerst.
De groothandel Claessens reageerde nog niet officieel op de ophef, maar de actie lijkt bedoeld als humoristisch en onschuldig relatiegeschenk. Toch wijst de kritiek erop dat dergelijke acties in een moderne context niet meer zomaar geaccepteerd worden.
En uiteraard zorgde de ophef rond de kalender dat een breder debat over seksisme en stereotypering in de horeca opnieuw werd aangewakkerd. De sector, waar vrouwen vaak ondervertegenwoordigd zijn in topfuncties, staat regelmatig onder vuur voor ongelijke behandeling en een gebrek aan inclusiviteit.
