Na Shein is het nu aan Temu om onze contreien te veroveren met rommel die je eigenlijk niet nodig hebt, maar toch koopt. De spullen kosten geen hol, de kwaliteit is vaak barslecht, maar kopen doen we. Deze Chinese webwinkel verovert stelselmatig marktaandeel en daar pikken heel wat influencers ook hun graantje van mee. Leggen we ons lot nog meer in de handen van de Chinezen?
Nog meer ultrafastfahion
Heel wat influencers van de B- en C-categorie worden door Temu ingeschakeld om promo te voeren op TikTok. Temu benadert deze influencers vrij agressief, net zoals ze met de rest van de markt doen. Op hun website en in de app is het een festijn van pop-ups, kortingen op kortingen en gratis gadgets. Het bedrijf mag dan pas sinds 2022 bestaan, ze veroveren de markt tegen een sneltempo. Net als Shein staat Temu voor ultrafastfasion. Kleding en andere meuk tegen bizar lage prijzen. Waarbij Shein zich voornamelijk focust op kleding, kun je bij Temu werkelijk voor zowat alles terecht.
Ideaal voor C-categorie influencers
Dat het bedrijf het niet zo nauw neemt met de wetgeving en geregeld met verlies verkoopt is geen geheim. Hoewel het moederbedrijf PinDuoDuo geen specifieke cijfers vrijgeeft, maakte het recent 3,2 miljard dollar winst. Daar hoeft Temu niet veel aan bij te dragen want de groep telt veel meer bedrijven. Pas na drie jaar met een bedrijf rendabel zijn, alles daarvoor zien ze als investering. Het bedrijf pompt heel wat geld in social media en het lijkt wel twee handen op één buik met Tiktok. Influencers van tweede garnituur laten zich maar al te graag voor de kar spannen.
Influencers worden over de streep getrokken met shoptegoed. Het gaat dan om relatief kleine bedragen. Het zijn sommen van om en bij de 100 euro, een bedrag waar populaire influencers hun schoenveters nog niet voor strikken. Het bedrijf vraagt in ruil voor het bedrag een unboxingvideo van de bestelling. De vergoeding die Temu aan influencers biedt is zeer beperkt, maar ze beloven wel heel veel views en nieuwe volgers. Volgens enkele influencers is dit soms ook wel het geval, al worden sommige beloofde extra bedragen niet altijd betaald. Bovendien blijken de vertegenwoordigers van het merk nogal opdringerig en te communiceren in slecht Engels.
Temu zelf beweert dat de regels rond influencers gevolgd worden en dat het merendeel van de samenwerkingen vlot en soepel verlopen. Het is maar dat je het weet wanneer je de volgende keer weer een video van Temu ziet passeren.
