Ben je supporter van de Turkse voetbalclubs Galatasaray en Fenerbahçe, dan krijg je geen digitale folder van Vlaams belang.
Ondanks strengere Europese wetgeving blijven sommige politieke partijen en hun kopstukken hun betaalde posts op sociale media specifiek targeten op basis van etniciteit. Ze zoeken zo de rand op van wat toelaatbaar is. Dat schrijft De Tijd dinsdag op basis van data uit de advertentiebibliotheek van Meta, het moederbedrijf boven Facebook en Instagram.
Als jouw profiel op Facebook of Instagram een connectie heeft met Marokko, Afghanistan, Syrië of zelfs Indonesië, dan zit je waarschijnlijk niet in de doelgroep voor een aanzienlijk deel van de advertenties van het Vlaams Belang. Sterker nog Europees lijsttrekker Tom Vandendriessche zelfs fans van Galatasaray en Fenerbahçe uit. Aan de andere kant van het politieke spectrum spenderen de covoorzitters van Groen, Nadia Naji en Jeremie Vaneeckhout, geld om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in de Arabische, Syrische of Marokkaanse keuken.
Meta-data
Vlaamse politieke partijen maken gretig gebruik van de schat aan data die Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, verzamelt. Ze richten hun pijlen niet alleen op basis van geslacht, leeftijd of woonplaats, maar duiken dieper, veel dieper, in jouw online leven. Denk aan je hobby's, interesses en zelfs je reisgeschiedenis. Dat noemen ze microtargeting, en het gaat twee kanten op: partijen betalen om specifieke groepen te bereiken, of net om anderen uit te sluiten, omdat ze ervan overtuigd zijn dat die toch nooit voor hen zouden stemmen.
Is dit ethisch? Niet neuten, doen.
Volgens sommigen is het bedenkelijk, maar zolang het niet verboden is, zullen politici het blijven gebruiken. Een potentieel kiezerspubliek van miljoenen links laten liggen, is teveel gevraagd voor wie aast op postjes. Niet?
