Leuk initiatief van grootgrutter Delhaize: de Kleine Leeuw. Die moet de klant de producten aanwijzen die ‘elke dag laag geprijsd zijn’. Maar is er ook toegevoegde waarde voor die klant?
De campagne wordt vandaag aangekondigd, maar in de folder vinden we al een aanwijzing. De bananen aan 1.89 euro de kilo zijn misschien bij Delhaize de laagste in prijs, maar elders vind je er (veel) goedkoper. Misschien niet van dezelfde kwaliteit, maar aangezien de Kleine Leeuw je wil verleiden om zo weinig mogelijk uit te geven is dat verwarrend.
De halfvolle melk van Delhaize kost 89 cent per liter. Dat is bijna dezelfde prijs als bij concurrent Colruyt. Daar krijg je voor die prijs wel volle melk. Logisch aangezien het - dat weten we van insiders - identiek hetzelfde product is. Enkel de verpakking verschilt. Die melk is bij Delhaize de goedkoopste, maar concurrenten zoals Colruyt en Aldi gaan daar met een ander en goedkoper huismerk nog stevig onder.
We schreven eerder al dat Delhaize goed bezig is met een agressievere prijzenpolitiek. De Kleine Leeuw is sympathiek, maar deze keer voegt het weinig toe aan de winkelervaring. De echte verandering zou er komen indien de goedkoopste producten op de beste plaatsen voor de klant in het schap zouden staan. Nu is die plaats voorbehouden voor de duurste producten of de producten met de grootste marge voor de winkel.
