Het sportmodelabel Unrun van celebrity en ex-loopster Élodie Ouédraogo en mede-olympiër Olivia Borlée is aan een pauze toe. In juni ging het merk failliet, maar miraculeus genoeg kwam er een doorstart. Uiteindelijk gooien de dames er nu toch de brui aan. Een verhaal van te klein zijn in een nichemarkt.
Nooit helemaal doorgebroken
De voorbije maanden was het al verdacht stil rond het merk, nooit een goed teken. Op de Instagramaccount van het merk valt nu te lezen dat er heel veel denkwerk is gebeurd. Daarin geven de dames aan dat ze het met het merk verder hebben geschopt dan ooit gedacht, maar dat er nu een langere pauze nodig is. Wereldwijd werd er naar eigen zeggen kleding verkocht, maar of dat grote aantallen waren werd niet gecommuniceerd. Vast staat dat het merk nooit écht is doorgebroken en wereldwijd een marginaal fenomeen is gebleven. Zeer goed geprobeerd, maar geen medaille.
Het merk werd aanvankelijk als 42/54 (FortyTwo Fiftyfour) gelanceerd in 2016. De tijd waarin ze zilver wonnen tijdens de Olympische Spelen van 2008 in Peking op de 4x100 meter. Enkele jaren geleden kreeg het merk een nieuwe, wat vlottere naam.
Lieveling van de pers
Hoewel het merk op heel wat Belgische persaandacht kon rekenen en een echt lievelingetje werd van journalisten, brak het merk nooit internationaal door. De dames wijzen naar de impact van corona, maar het valt te betwijfelen of dat echt de grote gamechanger was. Investeren in de Verenigde Staten bleek pittig en het hoge tempo van de nieuwe collecties volgen werd moeilijk.
De stekker gaat er nu (waarschijnlijk) definitief uit en wat de twee dames met hun verdere carrière gaan doen en hoeveel mensen er bij het bedrijf betrokken waren, werd niet gecommuniceerd.
Unrun
