The Brew Society heeft het assortiment van de Martha-bieren gewijzigd, met lichtere en alcoholvrije opties, als reactie op veranderende drinkgewoonten van consumenten.
The Brew Society heeft het assortiment van de Martha-bieren aangepast. De brouwerij introduceert een lichtere variant en een alcoholvrij bier. Dit is een reactie op de toenemende vraag naar bewuster alcoholgebruik zonder in te boeten op smaak. Het nieuwe aanbod omvat Martha Blond met 4 procent alcohol en Martha Alcoholfree met 0,4 procent alcohol.
Nieuwe opties voor consumenten
Martha Blond (4 procent) is een lichtblond bier dat hergist op de fles. Het biedt een volle smaak en een droge afdronk, gericht op consumenten die minder alcohol willen consumeren. Martha Alcoholfree is bedoeld voor consumenten die alcohol volledig willen vermijden. Deze variant heeft frisse aroma's van citroenzeste en citrusschil.
Herbenaming van bestaande bieren
Naast de nieuwe bieren krijgen drie bestaande varianten een nieuwe naam. Martha Sexy Blond wordt Martha Tripel, Martha Guilty Rouge wordt Martha Rouge, en Martha Brown Eyes wordt Martha Brown. De recepten blijven ongewijzigd. De brouwerij kiest voor duidelijkere namen om de internationale herkenbaarheid te vergroten.
Marktstrategie
CEO Björn Desmadryl geeft aan dat de veranderingen zijn ingegeven door de gestegen vraag naar producten met een lager alcoholpercentage. Desmadryl benadrukt dat de ervaring van de consument centraal staat. De herlancering van de Martha-bieren gaat gepaard met een slogan die de diversiteit van het aanbod onderstreept.
De vernieuwde Martha-bieren zullen vanaf eind maart verkrijgbaar zijn bij speciaalzaken en geselecteerde supermarkten.
