Meta onthult aan wie en wat politieke partijen hun geld uitgeven voor hun advertenties.
Stel, je bent op zoek naar een zwembroek en beslist daar naar te googlen. De volgende keer dat je je Facebook aanzet, krijg je gegarandeerd reclame over zwembroeken. Wat je interesseert, word je door Meta geserveerd. Dat is voor politiek boodschappen niet anders. Ook zij gaan de 'targeting' toepassen om hun boodschap te verspreiden. Je verkwist nu eenmaal geld als je je boodschap gaat versturen naar mensen die daar niet in geïnteresseerd zijn.
Als een politieke partij ongevraagd op je Instagram of Facebook verschijnt, dan betekent dat dat je hebt gesurft naar onderwerpen en items die bij die partij passen. Het kan ook zijn dat je de reclame van een partij niet te zien krijgt, omdat je - zeg maar - naar foute pagina’s hebt gesurft. Wie bijvoorbeeld ooit ‘Boxing’, ‘KRC Genk’ en ‘RSC Anderlecht’ heeft ingetikt, krijgt geen reclame van Groen. Omdat mensen met die interesses volgens de partij toch nooit op Groen zullen stemmen. ‘Targeting’ is dus gebaseerd op je profiel, achtergrondinformatie, likes en zoekopdrachten op Facebook en Instagram. Even surfen naar de advertentiebibliotheek van Meta, zoeken op een partij, klikken op ‘doelgroep’ en je weet hoe de partij over de bevolking denkt, en wie er voor hen in aanmerking komt.
Groen
Groen gaat ervan uit dat zij die ‘heel rijk’ of ‘heel conservatief’ zijn niet op hen zullen stemmen. Wil je advertenties van Groen niet in je bus, surf dan een paar keer naar ‘Orban’, ‘privéjets’, of naar een voetbalclub, of een vechtsport en Groen laat je ‘links’ liggen. De groenen zijn de enige Vlaamse partij die gebruikers uitsluit op basis van interesse.
PVDA
PVDA is een buitenbeentje omdat het de enige partij is, die minderjarigen als doelgroep kiest. “Wij richten ons met PVDA tot jongeren vanaf 16 jaar. In 2024 hebben zij stemrecht bij de Europese verkiezingen. Zij hebben het meeste belang bij een betere samenleving”, aldus een reactie van de partij in ‘Het Nieuwsblad’.
Vlaams Belang
Wie surft naar Marokko of Turkije zal geen Tom Van Grieken op zijn Instagram krijgen. Wie daarentegen naar diesel en olie surft, mag zich aan een boodschap van de partij verwachten
Vooruit
Voor Vooruit zijn mensen die bouwen en verbouwen belangrijk om digitaal aan te schrijven. Ook leerkrachten krijgen Vooruit in hun bus. Vooruit ziet zichzelf vooral als een behoeder van fake news. “Als we de extremen op een geloofwaardige manier willen bekampen, moeten we hun fake news counteren. Een van de belangrijkste plaatsen om dat te doen, zijn de sociale media.”
Open Vld
De blauwen zoeken mensen met interesse in de gezondheidszorg. Abortus, bijvoorbeeld, is een reden om Open Vld reclame te versturen. De liberalen profileren zich op de sociale media op ethische en economische aspecten.
N-VA
Voor N-VA is het eenvoudig. Zij hebben geld genoeg en sturen hun boodschappen uit naar iedereen.
cd&v
Bij cd&v zitten ze nog een beetje in het tijdperk van typemachines en stencils. Het digitale wonder heeft zich nog niet helemaal aan de partij geopenbaard. Verwacht wordt dat dat met Mahdi – die een copy-paste van Conner wil zijn – zal veranderen.
