Influencer Sarah Puttemans schrijft Vlaamse mediageschiedenis. Het lief van Victor Verhulst heeft een boete aan haar broekrok van 2.000 euro. De reden? Twee keer de regels rond adverteren op sociale media overtreden:
Stelen in de digitale snoepwinkel
Het is niet zomaar een bureaucratisch struikelpunt; artikel 53 van het Mediadecreet verlangt dat "commerciële communicatie en boodschappen van algemeen nut gemakkelijk als zodanig herkenbaar moeten zijn." Deze regel is geen dode letter - zelfs influencers en vloggers moeten de magische woorden "advertentie" of "publiciteit" prominent aan het begin van hun video/foto's als beschrijving plaatsen.
Twintig waarschuwingen
In de duistere dagen van december 2022 ontvingen drie influencers, waaronder Sarah Puttemans, een eerste waarschuwing van de Vlaamse Regulator voor de Media. Sindsdien zijn er nog twintig waarschuwingen uitgedeeld,door de digitale knokploeg die de influencer-orde probeert te handhaven.
Krijgen, krijgen, krijgen
Sarah Puttemans kleurde dus opnieuw buiten de lijntjes in het najaar van 2023. De Vlaamse mediawaakhond betrapte haar opnieuw op inbreuken op artikel 53 van het Mediadecreet. "Commerciële communicatie in drie video’s waren niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar gemaakt", oordeelde de onderzoekscel. Twee bekende video's bleken Puttemans ook nog aanzienlijke voordelen op te leveren.
De geldboete van 2.000 euro is niet alleen een bittere pil voor Puttemans, maar ook een historische zet van de Vlaamse mediawaakhond, dat hiermee een voorbeeld wil stellen. Voor het eerst wordt een verwende influencer met harde cash op de vingers tikt.
Een boterham met choco zal Sarah er alvast niet voor moeten eten, de 24-jarige madame chichi is lid van een van de rijkste families van het land.
Digitale influencers, spreidt uw invloed, maar spreidt met mate.
